k8凯发一触即发借力“国潮”东风张裕味美思打造消费新热点！
发布日期：2024-09-10 00:46:31来源：凯发k8国际浏览量：次
三是在产品线规划上▲=□，张裕味美思先用经典风味的产品一边唤醒客户▼△△，一边培养品牌号召力▼◇，同时再丰富产品线▷=•，为更广泛的消费群体提供相适应的产品☆★◇▷。
我们相信○▲，张裕对味美思品牌的重新打造▷•▷◁=，将为其未来发展提供更强劲的动能▷△•◆▽，为国产葡萄酒注入新时代下的消费活力•○◁。
在漫长的历史积淀中▲★△□，张裕味美思已经成为中国葡萄酒行业的智慧结晶◆□，一代消费者心目中的文化符号▲■。
上世纪80年代☆▽▼□★，张裕味美思畅销全国△▽◁★☆，销售额达到数千万元□▽•，成为当时的大单品……
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一是在品牌推广上●■▲•●，合资公司探寻品牌年轻化▪▷▲○=，时尚化的解决方案•○◁◆。作为新品▷•□◁•◁，合资公司不仅局限在包装形象上的改变△◆◁◇●，从产品研发初始-•■▽，就为产品注入时尚的基因△▲○。
其实▷●▲▽▪●，目前世界上味美思共有三种类型●■☆▷=▽，即意大利型▷○◁==•、法国型和中国型■●▪▲，而张裕味美思是中国味美思的典型代表◁●。张裕公司从1892年开始酿造味美思△▷-，是我国生产味美思最早的厂家•●○-，也是目前唯一可生产味美思的企业□★●●。张裕味美思在国际上享有盛誉•▼◁▷，和意大利味美思○▼☆…☆◆、法国味美思△…★，三分天下◁■◆◇△。
首先是包装升级●▪•。张裕味美思挖掘中国传统文化价值△■=▼◁，在百年前的经典包装上进行重新打造◁■●●●，将时代潮流与传统文化完美融合☆◇，展现出具有独特风格的◁▼“中国味道◇▽”■▲。
二是在运营方式上=◆☆•★，选择…■☆-◆•“先线上▪□▷、后线下◆▼△■△”的运营策略▲•◆•，线上线下共同发力=●…◆▷•，做大品牌▷☆●•=▲。通过种草◁•=、直播等内容传播◇■△★，先影响年轻人的心智…▼▼-●•，进而形成购买=▽●▲▪、复购•◁○◆◆□。品牌效应加上线上运营能力◇▪，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴=▷☆。
味美思☆◆-□=，是以葡萄酒为酒基▷◆，用芳香植物的浸液调制而成的加香葡萄酒◁●○△，是鸡尾酒家族的明星…○。传说其最早是为了给古希腊王公贵族滋补身体所得□☆○◇-▲，它因独有的植物芳香令人回味无穷○◇…◆，又因○-□▲◆“味美…□●■◇”让人▼…◇▼…“思念-□”不已▪▽◁◁◆。
近年来●■▪，国潮元素随处可见☆•，国潮文化风越刮越猛●◆…▽△，彰显中国特色风采的各类品牌☆☆▲•★、产品异军突起=▷▼，迅速占领市场◇=。当越来越多的消费者愿意为国货买单○◆▷◇，★…=□“国潮○=▼☆△▪”便成为品牌转型发展的利器◇○-◆。
第三是更加契合年轻消费人群□□。张裕力图将味美思打造成•△◆▷●★“年轻人入得了眼◆●，年轻人愿意消费◁•●▷■▲，年轻人喜欢和朋友共享★•□”的☆▽▽△“时尚产品◆△=▪◁•”■○▼。和老一辈人相比●▷●▷=，新一代的年轻消费者更加偏向于自由▼=••◁、无拘无束的生活方式▼◁○□-▷。而张裕味美思的魅力就在于▼▷○▽◇★，不受束缚▲▪▷☆◁■，没有规矩△=▽△▷，既可以直饮★=，也可以调酒▪▪■▷•，契合了年轻人的消费痛点-●…☆○▪。
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而疫情发生后▽△◇=▲，人们对健康的重视程度逐渐加大◇-▲◁，具有健康属性的产品受到广大消费者的青睐◆▪•▪•◇，年轻消费者亦是如此◁=◆•。而在中国◇◆••○“健康酒▪○■•”市场缺乏代表性的知名品牌☆•◇▲=○，尤其是适合年轻消费者的代表品牌--★▷◆。此时•▷■■◆，张裕味美思的焕新上市▼△•■，无疑契合了这一市场空白▼▷◆▪•。
2020年◇△▽，疫情突发▷◆▽-●，中国葡萄酒市场同样遭遇严重打击▷•。此时●☆，市场亟需一款提振人心的产品◇▷□。
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1892年◁★-◇，张裕公司创始之初○●△，张弼士侄子张子章便来到张裕○-△，师从巴保学习酿酒技术-◆●●•▽。期间○■○▼，张弼士参与了玫瑰香■△、琼瑶浆的试酿▼●◆，并取得成功◆◁●▼=◁。其中□◇◇…□，由多种名贵中药以及葡萄酒基调配而成的琼瑶浆▼▽☆，受到当时消费者的广泛欢迎▷▽●■。
1915年▲★▷★▽▲，凭借着优异以及特有口感=◁△•◆，琼瑶浆一举夺得第一届巴拿马万国博览会金奖▲◁。为进一步推广琼瑶浆…◆▲•，使之获得更多消费者的喜爱▲▲☆=▷，张竹岩（张弼士之孙）本着产品名既要通俗易懂◁○•，又要有上佳的广告效应的原则◆•…▼••，将★▷=“琼瑶浆★★-…△△”品牌更名为△▪…◇“味美思■▷…◇▼”•▪▼•，赋予了△-◁□▪“酒之味美▷□，饮后还思●◆▼□”的美好寓意▼★，为这款加香葡萄酒锦上添花…◆▪■，这便是张裕味美思的由来•◇。
1952年●◆=□、1963年★=◇■、1979年k8凯发一触即发◆◇◇=、1983年△▼•▼☆-，在全国第一▽○•△•、二▲▷■、三☆◁★★、四届评酒会上△▪◆，张裕味美思连续入选中国名酒之列▽△★；
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1915年◇◇◁▼▽，在第一届巴拿马万国博览会上◆◇◇◁，来自中国的张裕味美思和茅台一起•▷，因品质卓越斩获金质奖章◁◁★=，名扬世界◁○=；
从包装设计-▷◆○、口感升级•▽、营销推广等多个维度再度翻红□•▽◁。张裕味美思借力国潮东风▪■，作为第一届巴拿马万国博览会的金奖产品以及四届•☆…“中国名酒▲▽▲◆☆”获得者☆★，
其次是口感升级△◇▷。对品牌而言◁▲■◁■，为消费者带来新鲜感的同时☆•-▲□▪，也需要注意国潮不仅是一种前沿时尚•▷▪，也应是一种态度和对品质如一的坚守★▼△-。在市场不断变化▽•●=△，消费升级的语境下★-△，张裕味美思也进行了口感升级▽◆▲◁★…，其以优质葡萄酒为酒基●◁●◇，用苦艾☆-▽▪△、肉豆蔻○■、肉桂☆▲▪、丁香▼□■▽、白芷▪=•-□▼、藏红花◆☆▼▲•◁、菊花▽▷○、枸杞子浸泡取汁•■▷•▽□、陈酿6个月甚至更长时间…▼-…。药草香与酒香相混合的复杂口感赢得了一众消费者的青睐◆◁○。
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2020年…▲▼○◁，张裕味美思全新归来-=…◆▷，不论是产品包装•…▷★•、酒体酒质抑或是渠道推广层面◆•，均进行了全方位升级=■，旨在让这个百年品牌重新焕发生机☆▽☆▽□。
一款产品成功与否◁▷…■=☆，取决于诸多因素▽◆。但以制胜条件而言•□★，其中最关键的几张牌确实都握在张裕味美思手中☆•。其拥有100余年的品牌传承•…•，酿造工艺•■□◁△◁、产品质量亦经受住了消费者的检验●▪◆•□，张裕味美思已具有先发优势☆▪。
目前国外马天尼仙山露等味美思酒在配方上都是以香料为主▪■…••，而代表中国型味美思的张裕味美思用的纯天然的中药处理□▲，技术壁垒高△□-，生产工艺更为精细-★……。白味美思酒液澄清透明☆…•□▲，微黄带绿▼☆=•☆■，口感清爽带有丝丝草本香气▪•；红味美思酒液呈棕红色○■△■▷，清亮透明■□△■▪，酒香药香谐调○…-◆，甜苦爽口▼-▪▼△▲，滋味丰满△…-◇○☆。