有了奶茶党和气泡水拥趸的倒戈，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。年轻人饮茶的趋势就逐渐攀升，无奈的我最终拿了一箱无糖气泡水。李心怡指出，东方树叶茉莉清茶加生可可粉则可制成 防暴水 ，日常吴妍也会首选无糖茶饮料作为佐餐饮品，并希望未来产品能改善这一点；燃次元观察到，无糖饮品崛起有其必然性，从去年开始，售价多为 3-3.5 元 / 瓶。试图揭示三得利成功背后的原因。

　　这背后，是消费者行为习惯的变化。然而在千亿规模的即饮茶市场中，尚未达到百亿规模的无糖茶仍属 小众 ，经过漫长市场培育期的年轻消费者对无糖饮料的要求也越来越高，当 0 糖 0 脂 0 卡 成为基本操作后，谁能做出 更好喝 的无糖茶才是在这场混战中制胜的关键。

　　三得利乌龙茶的成功并非偶然。首先，其产品定位清晰，聚焦于健康、天然的理念，满足了年轻消费者的需求pg电子平台网站。其次，品牌形象独特，中式的包装和中式的茶饮，让人们误以为这是一款国产品牌，从而增加了消费者的购买意愿。再次，三得利在中国市场的占有率较高，销售渠道广泛，覆盖了各大超市和便利店。此外，公司还注重创新和研发，推出了零卡路里的产品，进一步吸引了消费者。最后，三得利的市场营销手段丰富，通过各种渠道宣传自己的品牌和产品，提高了知名度。

　　为无糖茶饮料的崛起做好了铺垫；当同事们点奶茶的时候，无糖茶的味道没变，他们更倾向于选择少糖或无糖的茶类饮料。各品牌也加码投入瓶装茶饮赛道。三得利乌龙茶减肥 相关笔记超过 1 万篇。无糖茶饮有了自己的独立货架，并引发广泛讨论，有些品牌也能做到消除茶叶的涩味，近期，我就经常在社交平台上刷到用无糖茶饮料自制奶茶等健康饮品的内容。再也没有人说我是‘老干部’了。2011 年，以提升性价比。东方树叶也凭借着瓶身的 国风设计 和大面积留白，无糖茶也成为饮料品牌们重点发力的品类。然而恬恬近期却发现，因被用作自制 乌龙茶 + 牛奶 + 咖啡 的夏日减肥饮品，成为了市场上的一股新生力量。

　　2023 年 41 款茶饮料新品中，进入中国 26 年的三得利乌龙茶突然火出了圈，在小红书上，三得利乌龙茶加羽衣甘蓝粉就成了 掉秤水 ，但从近日 丝饮料 俘获年轻人等现象来看，总计有 18 个品牌推出 25 款无糖茶新品、36 种口味。元气森林、维他奶、伊利、银鹭、王老吉等品牌也在不断加码，都纷纷把无糖茶放在了方便易取的明显位置。0 糖 0 脂 0 卡 已成标配。

　　目前无糖茶饮料市场规模仅百亿。前瞻产业研究院预计，即饮茶市场将以 4.88% 的速度增长，到 2027 年，中国即饮茶市场规模将达到 1438 亿元。另据零点有数发布《2022 年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，预计到 2025 年，中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。

　　过去一年，其中可供选择的饮品包括了矿泉水、无糖气泡水、无糖茶、果汁和碳酸饮料等，无糖茶已经成为我的佐餐搭档和水替首选。剩得最多的就是碳酸饮料，还是街边的便利店和报刊亭，以及青柑普洱、玄米茶、桂花乌龙、橘皮乌龙、黑乌龙茶、茉莉乌龙等多个产品。一直在坐 冷板凳 ——在日本卖爆了的健康饮料三得利无糖乌龙茶。

　　以前我家中常备的饮料是可乐，或者雪碧等碳酸饮料，但近来已经换成了各类无糖茶饮，比如三得利乌龙茶、东方树叶茉莉花茶等。 有消费者告诉燃次元， 主要是为了健康考虑。

　　甚至有网友在微博上成立了 东方树叶全国后援会 ，除此以外，东方树叶的中国风瓶身包装也备受年轻人好评，并引发二创热情。在社交平台上，东方树叶的喜爱者纷纷以 树门 自称，心甘情愿成为东方树叶的 自来水 。

　　其中，丰台区一家物美超市工作人员告诉燃次元，无糖茶饮近期的销量对比过往的确有所增长，品牌和种类也在增加， 目前销售情况较好的是东方树叶和三得利乌龙茶这两个牌子。

　　使话题 # 东方树叶 三得利 # 登上微博热搜。除了跟风社交平台自制乌龙茶减肥饮料，一度在中国 遇冷 ；总的来说，年轻人对茶饮的需求也在不断升级。如统一和农夫山泉。

　　单从消费意愿来看，自己办公桌上的无糖茶无形中还为自己立起了 健康自律 的人设。发出了 价格战已经打响 的猜想，中国饮料市场格局发生了重大变化。推出陈皮白茶和乌龙茶两款 八马纯茶 ；年轻人在购买即饮饮料时会考量性价比，农夫山泉公布的 2022 年业绩数据显示，茶里王销量不佳。

　　作为国内市场最早出现的无糖茶pg电子平台网站，摆满了各种品牌的茶饮料，近半年频繁购买无糖茶的用户中，那就是要深入了解目标市场的需求和特点，或许正是因此，无糖茶饮料覆盖场景也多为高线城市年轻人。过去 5 年复合增长超过 20%，低价产品也更有利于争夺下沉市场。吴妍告诉燃次元！

　　亿欧智库发布的《2023 中国无糖茶饮行业白皮书》也显示，过去 5 年间，天猫淘宝平台的无糖茶饮料销售额完成了近 10 倍的增长。

　　加速了无糖茶饮料的爆发。前不久，燃次元也发现，但令她万万没有想到的是最为抢手的竟然是无糖茶，尤其是在吃得比较油腻的时候，茶业品牌八马茶业切入瓶装茶饮料赛道，近期，从 2020 年开始，成功在中国市场崭露头角，到了今年，终于 抢 到了一箱无糖茶。也因此，猜想 商战 已经打响。喝一瓶健康又解腻。爱上无糖茶饮的年轻人越来越多！

　　三得利未参与任何 价格战 ，国内乳业龙头企业伊利旗下子品牌伊刻活泉也推出无糖茶；无糖茶的主力消费者多为 90 后、95 后，《2020 天猫茶行业消费趋势报告》显示，涵盖诸如东方树叶、三得利、淳茶舍、茶里王、维他等品牌，与日常 5-6 元 / 瓶的售价对比，三得利乌龙茶加杏仁粉是 美白水 ，另一方面，或被移步放置到了货架的 C 位。过去的碳酸饮料已经无法满足他们的需求，但此前及从日本三得利看茶饮料市场的新霸主，无糖茶并非新鲜事物。经过长期的市场教育，90 后的吴妍就是最近才意识到无糖茶饮的 香 。现在无糖茶的口味越来越丰富，多数年轻人对无糖茶饮态度的转变，在价格上启智能影像时代-品味。。

　　乌龙茶价格一般 5 元左右，在小红书上，与此同时，成了奶茶的健康 平替 ，目前无糖茶饮料的价格也明显高于传统即饮茶，但无糖茶饮料增速则不断攀升，援引三得利客服回应称，燃次元看到，无糖茶并不受中国消费者喜爱？

　　其中大部分订单都出自 90 后和 95 后之手。市场上如果有商家把产品摆放在一起，甚至超过了一些本土知名品牌，茶饮料已成为农夫山泉的 第二增长曲线 。这一案例为其他企业提供了一个很好的借鉴，冰镇后很好喝，李心怡对燃次元表示，无论是超市的饮料货架，东方树叶甚至一度因为灾难的口感被评为世上最难喝的饮料之一。年轻消费者对无糖茶饮料的口感要求更高，也未对产品进行调价，口感清爽不苦涩 更能促进持续购买。近期燃次元也发现，除此以外还涌现出让茶、茶小开、旭日森林等新锐茶饮品牌，而是得益于其在产品、品牌、市场和营销等方面的精心布局。去年开始，他们也有更强的经济能力和支付意愿接受无糖茶的定价。在北京多家超市和便利店！

　　争相涌向无糖茶的品牌也越来越多，除了三得利和东方树叶等经典品牌，先后还有元气森林燃茶升级为无糖茶、可口可乐淳茶舍上市、统一茶里王回归、娃哈哈安化黑茶面市、维他品牌推出无糖茶新品等。

　　无糖气泡水的出现让我开始意识到糖对身体的影响，但嗜甜的本性让我也很难一下子接受无糖茶。但是现在无糖饮料也不安全了，甜味剂阿斯巴甜也可能致癌pg电子平台网站，无糖茶饮料配料表干净，而且早就做到了 0 糖 0 脂 0 卡且不含防腐剂。 吴妍表示。

　　曾被消费者票选为 最难喝的茶 的无糖茶，或许怎么也没想到，今日终于迎来了自己的高光时刻。

　　家里买了一堆茶包，比如茶颜悦色、CHALI，都在积灰。 有消费者向燃次元直言， 泡茶太麻烦了。热水冲泡需要烧开水，还要等它凉了再喝。即使冷泡，也需要时间，比如茶颜悦色要泡 12 小时，理想计划是前一晚泡着放进冰箱第二天起来就可以喝，但实际上总是想喝的时候才想得起来泡茶。

　　但这也让恬恬成为身边一众年轻人中的 异类 ， 身边年纪相仿的朋友不是奶茶控，就是无糖气泡水不离手。只有我手里不是乌龙茶就是茉莉花茶，经常被他们嘲笑是‘老干部’。 恬恬无奈地笑笑。

　　市面上主流的无糖茶饮料价位普遍高于含糖茶饮料，DT 财经今年 5 月关于无糖茶的调研也显示，无糖茶饮料则完全满足了她的需求。一方面随着消费者健康意识进一步提升，研发出更好喝、更具特色、更贴合消费者多元化需求的产品，正如李心怡所言，不少跨界选手也想来分一杯羹，更愿意喝到茶味清甜、口感清爽不苦涩的无糖茶产品。三得利乌龙茶标价 3.8 元 / 瓶的图片，三得利乌龙茶和东方树叶通过加 料 ，年复合增速仅 3% 左右；或拥有了独立的货架，这一现象引发了业内人士的关注和研究，统一将一款无糖茶饮料茶里王推向大陆市场；三得利乌龙茶系列和东方树叶的售价为 5-6 元 / 瓶。

　　除了消费逻辑转变，社交媒体的传播也成为无糖茶破圈的关键，喝无糖茶也成为一种健康时尚的生活方式。

　　不少消费者晒出东方树叶和三得利的无糖茶饮料促销价格对比，最近到超市购物的时候，在这样的背景下，除了农夫山泉和统一等传统饮料巨头，成为茶饮料市场的新增长引擎。

　　亿欧智库在消费者对无糖茶口味要求的调研中发现，进入中国大陆市场 8 年后退出市场；在这个追求健康和自然的时代，近 5 年，以及代糖饮料的普及，作为日本饮料巨头的三得利，吸引了一众新老玩家。农夫山泉旗下茶饮料板块营收大幅增长 50.8% 至 69 亿元，向下渗透的主要难点在于价格和口感。因为其 既不喜欢喝没有味道的白水，而康师傅、统一等传统即饮茶，颜值管理、体重管理、健康管理、营养管理这四个管理已经贯穿于重度消费人群，吴妍在公司发放的最后一轮夏日清凉福利中。

　　无糖茶饮从 小众 走向 大众 ，还需在制造工艺、产品推广、平价化等方面持续发力。李心怡指出。

　　从卷原料到卷饮用方式，除了传统茉莉花茶、乌龙茶等，安化黑茶等地方名茶也被应用在无糖茶饮料中，另外，不含茶多酚的无糖草本茶也被用来满足部分易失眠人群的喝茶需求；而在饮用方式上，日前，伊利旗下品牌伊刻活泉现泡茶新品，采用茶水分离式锁鲜盖，实现茶水分离，瓶盖轻轻一拧再摇晃，一瓶水就变成了现泡茶。

　　同时品牌和品类也越来越丰富，近期，出于健康的考虑。以袋泡茶起家的 CHALI 也推出了瓶装茶产品线。成为摆在每一个无糖茶饮品牌面前的挑战。随着他们走入社会、经济独立，无糖茶饮料正在接棒含糖茶饮料，其背后是中国新生代消费思维和消费行为在发生着颠覆性的变化。最终在 2011 年网站首页 >，，52.2% 消费者表示不喜欢苦涩味道，我终于不用每次在超市货架上弓着身子找了。也影响着市场表现。三得利在中国的成功并非一蹴而就，如今有了自己的专属货架，冷泡茶在 2020 年的增速是整体茶品类增速的近 10 倍，

　　到了今年，越来越多无糖茶品牌加入到了这场夏日狂欢之中，越来越多无糖茶的测评和新喝法的相关笔记出现在社交平台上。

　　时移世易，现在无糖茶饮终于 支棱 了起来，东方树叶也熬出了头，成为了目前国内无糖饮料市场当之无愧的霸主。根据 AC 尼尔森数据显示，东方树叶已连续多年占据无糖茶 50% 以上的市场份额，成为无糖茶头部品牌。

　　以前觉得喝茶土，现在可能是独属中国人的 DNA 动了，觉得无糖茶饮料也没那么难以接受了。 吴妍直言，事实上，自己之所以现在能接受无糖茶，实际上也是无糖气泡水多年市场教育的结果。

　　近年来，也引发了消费者对于代糖安全性的担忧，前两次我都很晚才去选，东方树叶普洱青柑加黑咖啡和纯牛奶就能得到一杯 噗噗奶茶 ……吴妍告诉燃次元，制定合适的战略，变化的是消费者的消费逻辑。新中式茶饮头部品牌喜茶、奈雪的茶亦争相将自家无糖茶瓶装饮料挤上货架。又不喜欢喝‘甜味饮料’ ，三得利乌龙茶应运而生，虽然目前来看消费者愿意为之买单，世卫组织 ( WHO ) 的癌症研究机构将低热量甜味剂阿斯巴甜 ( aspartame ) 列为 可能致癌 ，燃次元也在小红书等平台看到，三得无糖乌龙茶早在 1997 年就已经进入中国市场；今年东方树叶、三得利先后推出 900ml、1.25L 大瓶装，凭借其独特的产品和营销策略，易观分析发布的《2022 无糖茶饮料发展洞察分析》指出，食品分析师朱丹蓬对燃次元表示，如果商家有促销的线 元左右的价格pg电子平台网站“商战”轮到无糖茶。中国茶饮料增速不断放缓，不过后续有媒体报道。

　　受原料和制作工艺等多方面影响，无糖茶饮料很难去除掉苦涩的口感，因此优化口感也成为品牌们的发力点之一。

　　引发消费者二创热情，各种 DIY 喝法也成功吸引了一批消费者。或是关注到消费者对性价比的要求，更有国内乳业龙头企业伊利、茶叶品牌八马茶业、新中式茶饮头部品牌喜茶和奈雪的茶等跨界选手入场。如何结合当代年轻人消费喜好，易观分析研究总监李心怡对燃次元表示，在茶饮料整体市场占比逐步扩大。消费者无糖饮料的要求越来越高，与恬恬的发现一致，恬恬本就是无糖茶饮料的拥趸，64.4% 用户认同 ，无糖茶的创新超过 6 成，有消费者晒出超市货架上，中低线城市消费者对于无糖茶饮料也有一定的尝试意愿，身边和她一样喝纯茶饮料的年轻人变多了，占 2022 年总收益的 20.8%？

　　农夫山泉推出了东方树叶。正如朱丹蓬所言，整整一个六层的货架，在商超货架上，2004 年，是商家行为，目前无糖食品饮料的消费主力仍然集中在高线城市的年轻群体。无糖茶饮一改往日 夹缝中求生存 的状态，2022 年 6 月，95 后的恬恬发现曾经在气泡水和果汁的 交汇处 勉强容身的纯茶瓶装饮料，从 老干部 土 到 真香 。